asdk

О компании

Портфолио

Библиотека

Контакты
 
asdk asdk asdk
Тел. (925) 744-3780
Главная

Наши партнеры


1С-Битрикс: Управление сайтом

Реклама




"Продающая" контекстная реклама: обзор ведущих систем


Каким бы ни был бюджет рекламной кампании, его не хочется потратить впустую. Какие особенности существуют в различных системах контекстной рекламы Рунета? Что стоит учесть при планировании "продающих" рекламных кампаний и какие системы выгоднее использовать для размещения тематических и контекстных объявлений?

Существует несколько видов контекстно-зависимой рекламы: текстовые объявления, контекстные звонки (пользователи, заинтересованные в контакте с компанией отправляют свой номер телефона рекламодателю через специальную онлайн-форму) и так называемые "контекстные показы" (различные по тематикам баннеры рекламодателя демонстрируются в зависимости от содержания страниц сайта). Поскольку каждое подобное рекламное обращение напрямую связано с контентом рекламных площадок, объявления видят именно те интернет-пользователи, для которых они могут быть актуальны - а сама контекстная реклама оказывается более эффективной, чем иные способы воздействия на целевые аудитории.

Стоимость подобных рекламных сообщений определяется по принципу CPC (Cost Per Click) - иными словами, размер бюджета кампании зависит от количества обращений потенциальных покупателей. При размещении текстовой или визуальной рекламы заказчик оплачивает только стоимость клика (факт перехода пользователя на сайт продавца), при контекстных звонках - факт обращения клиента в компанию.

Отметим, что большинство систем размещения контекстной рекламы предлагают рекламодателям самостоятельно определить стоимость клика, используя так называемую "аукционную" модель. В "личном кабинете" на сайтах систем вы можете видеть существующие ставки конкурентов за клики по каждому конкретному запросу, и назначать собственную цену за клик. От того, насколько ваша ставка будет отличаться от существующих цен конкурентов, зависит и расположение вашего объявления среди прочих. Чтобы запустить рекламную кампанию самостоятельно, необходимо зарегистрироваться в системе контекстной рекламы и зачислить на свой счет хотя бы сумму минимального бюджета, необходимого для проведения кампании.

Многие системы размещения контекстной рекламы также предлагают обслуживание силами собственных медиапланеров. Конечно, при использовании труда специалистов по контекстной рекламе эффективность вашей кампании может (и значительно) возрасти – но порог "входа" в режим "спецобслуживания" у того же "Яндекса" достаточно высок – от 21 тыс. рублей. По данным "Яндекса", опубликованным летом прошлого года, 70% клиентов ведут свои кампании самостоятельно, 3% выбирают обслуживание специалистами "Яндекса" (тариф "Беззаботный"), а 7% заказывают контекстную рекламу через рекламные агентства.

Но ведь, как уже неоднократно замечалось на форуме Oborot.ru, "Яндекс.Директ" нередко предлагает "запредельные" ставки – именно за счет своей популярности у рекламодателей. Быть может, не стоит "класть все яйца в одну корзину", а лучше использовать для конкретных запросов разные системы размещения контекста?

Мы подготовили краткий обзор достоинств и недостатков каждой конкретной системы, чтобы вам было проще сориентироваться в бурном море контекстной рекламы. Отметим, что данные, указанные в исследовании, взяты из публичной информации каждой системы контекстной рекламы.

Особенности имиджевой контекстной рекламы (размещения баннеров в зависимости от контекста страниц) мы рассмотрим в следующих статьях Oborot.ru.

"Яндекс.Директ": Ставка на массовость

Система "Яндекс.Директ", зарабатывающая на контексте больше $150 млн. в год, по праву считается лидером российского рынка контекстной рекламы - как по охвату аудитории, так и по числу рекламодателей. Но, при аукционной системе определения стоимости клика, ставки "Директе" постоянно растут и по некоторым ключевым запросам составляют десятки долларов.

Статистика: Июнь 2007: 1,2-1,3 млн. переходов, 140 млн. показов объявлений

Конец января 2008 (будние дни): Ежедневный охват - 3,6 млн. пользователей Яндекса, 6,7 млн. посетителей сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса"

Минимальная ставка за клик: 30 копеек

Минимальная стоимость контракта: 300 рублей

Формат объявлений: Текстовый

Ограничения для объявлений: Заголовок – до 33 символов, текстовая часть – до 75 символов

Площадки: Результаты поиска "Яндекса", другие проекты "Яндекса", сайты, входящие "Рекламную сеть 'Яндекса"

Вид таргетинга: Ключевые слова в поиске, тематический и поведенческий таргетинг (объявления показываются в зависимости от содержимого страницы и интересов пользователя)

Расчет стоимости клика: Аукционный, зависит от заявленной стоимости клика и CTR объявления - при поисковой рекламе; стоимости и эффективности площадки - при тематической рекламе.

Обслуживание медиапланерами системы: Да, бесплатно. Возможна только при минимальном объеме услуг в "Директе" – от 24 780 тыс. рублей с НДС, и единовременных платежах – от 24 780 тыс. рублей с НДС.

Возможность рекламы без сайта: Да (на странице-визитке указывается телефон, e-mail, компания, время работы, адрес, мессенджер, дополнительное описание товаров / услуг)

Дополнительно: Географический и временной таргетинг, минус-слова, дополнительные операторы ключевых запросов, управление величиной бюджета кампании ("Автобюджет") и ставкой за клик ("Автоброкер"), автоматическое уточнение ключевых фраз ("Автофокус"), ограничения на IP, SMS-уведомления (об остатке средств, поступлении средств, о результатах модерации), система оценки эффективности рекламных кампаний "Метрика", возможность подключения внешних систем статистики OpenStat (LiveInternet.ru и SpyLog.ru). Предварительная оценка бюджета кампании. Отчеты по эффективности каждого объявления и ключевого запроса. Для постоянных (от полугода) клиентов возможно проведение кампаний с отсрочкой платежа. Шаблоны однотипных объявлений (полезно для товарной рекламы). Возможность отключения поведенческого таргетинга и показа объявлений на площадках "Рекламной сети".

Виды оплаты: "Яндекс.Деньги", безналичный расчет, банковские карты, WebMoney, E-gold, Internet.Money, MoneyMail, терминалы оплаты.

Кто может быть клиентом: Юридические и физические лица

"Бегун" (контекстные переходы): Определите свою аудиторию

Система появилась в марте 2002 года, и стала первой российской системой контекстной рекламы. Сейчас "Бегун" еженедельно показывает объявления примерно 20 млн. пользователям Интернета. Наиболее распространенная жалоба в адрес системы – низкая эффективность сбытовой рекламы.

Статистика: Октябрь 2007: Еженедельный охват - 18 млн. пользователей, ежедневный охват - 9,8 млн. пользователей, 450 млн. показов объявлений в будний день.

Минимальная ставка за клик: 1 рубль

Минимальная стоимость контракта: 140 рублей

Формат объявлений: Текстовый (возможно, текстово-графический, с уменьшенной картинкой главной страницы сайта), гиперконтекст (всплывающее окно при наведении на ссылку в тексте страницы)

Ограничения для объявлений: Заголовок – до 30 символов, текстовая часть – до 70 символов

Площадки: Результаты поиска Rambler.ru, GoGo.ru. Более 7 тыс. ресурсов, в числе которых такие сайты, как Mamba.ru, Afisha.ru, Izvestia.ru, Refer.ru, SoftSearch.ru, Travel.ru, Doski.ru, SpyLog.ru и т.д. В сеть принимаются сайты с посещаемостью от 2 посетителей в день, главное – "с аудиторией, интересной рекламодателю и расположенные на коммерческом хостинге".

Вид таргетинга: Ключевые слова в поиске, тематический и социодемографический таргетинг (последний - по данным "Мамбы")

Расчет стоимости клика: Аукционный, зависит от заявленной стоимости клика

Обслуживание медиапланерами системы: Да. Стоимость обслуживания - 2800 руб. в месяц

Возможность рекламы без сайта: Да (указывается телефон, e-mail, размещаются: карта проезда для Москвы, актуальные рекламные предложения компании. Предоставляется WAP-версия сайта-визитки. Есть возможность контекстного звонка прямо с мини-сайта).

Дополнительно: При контекстной рекламе возможны: ограничения бюджета и количества переходов по объявлению, sms-уведомления о балансе на счете, выбор источников посетителей, временной и географический таргетинг, выбор рекламных площадок, добавление стоп-слов, загрузка кампаний в формате xml и csv (!). Типы отчетов: статистика по площадкам, дням, объявлениям и каждому переходу по объявлениям. Есть возможность контекстного звонка (оплата осуществляется не за переход по ссылке, а за звонок рекламодателю).

Виды оплаты: "Яндекс.Деньги", WebMoney.ru, Деньги@Mail.Ru, безналичный платеж, банковские карты, скретч-карты "Бегуна", система переводов Contact, RoboXchange, "Единый кошелек".

Кто может стать клиентом: Юридические и физические лица.

Google AdWords – текстовые объявления: "Пришелец" набирает популярность

Сервис контекстной рекламы Google был запущен в октябре 2000 года, через три года появилась партнерская программа Google AdSense. В начале 2006 года самый популярный в мире поисковик открыл свой московский офис.

Статистика: Нет данных по российскому сегменту

Минимальная ставка за клик: 27 копеек

Минимальная стоимость контракта: 200 рублей - плата за активацию (не заносится на счет). Минимальный размер предоплаты (безналичный расчет) – 400 рублей, при постоплатной системе расчетов (банковские карты) минимальная сумма платежа – 50 долларов США.

Формат объявлений: Текстовый

Ограничения для объявлений: Заголовок – 25 символов, две строки текстового объявления по 35 символов

Площадки: Результаты поиска Google, партнерская сеть сайтов.

Вид таргетинга: Ключевые слова в поиске, тематический таргетинг

Расчет стоимости клика: Аукционный, зависит от заявленной стоимости и "показателя качества", который, в свою очередь, определяется рейтингом кликов ключевого слова, релевантностью текста объявления, данными об эффективности ключевого слова за предыдущие периоды и другими факторами.

Обслуживание медиапланерами системы: Нет

Возможность рекламы без сайта: Да (на мини-сайте указываются: название компании, адрес, e-mail, телефон, факс, формы оплаты, описание компании и услуг)

Дополнительно: Возможность вводить ограничения стоимости клика и суточные ограничения бюджета, добавление минус-слов, возможность отчета по трафику, конверсии и расходам, региональный таргетинг, возможность выбора рекламных площадок, дополнительные способы планирования расходов (по позиции, по ключевым словам, по содержанию). Есть "стандартная" версия ("базовый пакет") и версия для начинающих, в которой можно сделать мини-сайт (в случае его отсутствия) на googlepages.com, возможность создания объявлений на нескольких языках. Можно вводить ограничения не только по городам, но и таргетировать показ объявлений пользователям в пределах нескольких километров от нужной точки. Предварительная оценка бюджета кампании. Ужасный перевод руководства пользователя системы на русский, ограниченные возможности оплаты для рекламодателей из России.

Виды оплаты: Банковские карты (при постоплатной системе расчетов), безналичный расчет (при предоплате)

Кто может стать клиентом: Юридические и физические лица

В продолжении статьи мы рассматриваем новые, а также малоизвестные системы контекстной рекламы и специальные рекламные сервисы Рунета.

RORER

Сервис появился в 2004 году. "Оптовый" рекламный брокер, специализирующийся, в основном, на медийном контексте (показ баннеров в соответствии с текстом страницы). Показ рекламы производится на тематических страницах, "оптом" выкупленных у рекламодателей, контекст страниц веб-сайтов определяется автоматически.

Статистика: Декабрь 2007: Месячный охват - 1,97 млн. человек, недельный охват - 880 тыс. человек

Минимальная ставка за клик: от 11,8 руб., в зависимости от тематики

Минимальная стоимость контракта: 16 520 рублей

Формат объявлений: Текстово-графический

Ограничения для объявлений: Заголовок – до 30 символов, текст – до 70 знаков, в объявлении размещается изображение 100х100 пикселей, которое при наведении курсора увеличивается в размерах до 200х200 пикселей

Площадки: Более 100 сайтов Рунета: E-xecutive.ru, Vzglyad.ru, Izvestia.ru, KP.ru, NG.ru и другие.

Вид таргетинга: Тематический таргетинг по содержимому страницы

Расчет стоимости клика: Фиксированная стоимость, задается площадкой

Обслуживание медиапланерами системы: Да (возможность самостоятельного ведения кампании через автоматизированный интерфейс отсутствует)

Возможность рекламы без сайта: Нет

Дополнительно: Сезонные коэффициенты и наценки за каждый вид таргетинга влияют на общую стоимость кампании. Объявления, на которые часто кликают, имеют приоритет при показах.

Виды оплаты: Безналичный расчет

Кто может стать клиентом: Юридические лица

Link.ru: Разная реклама россыпью

Система контекстной рекламы "Линк.ру" появилась в 2003 году, однако спектр ее услуг настолько разнообразен, что долю контекстного рынка она занимает не очень большую. Зато рекламодатель может найти здесь множество предложений, кроме самого контекста: партнерские программы, обычную баннерную рекламу (от традиционных форматов до pop-underов, рич-медиа и скроллов), информеры с оплатой за клик, или же возможность приобрести прямую ссылку с нужного сайта. Подчеркнем, что в этой статье речь идет о контексте, поэтому прочие возможности интернет-брокера мы не рассматриваем.

Показ рекламы производится на сайтах каталога участников сети, сгруппированных по тематикам. В каталоге – больше 23 тыс. сайтов с суточной посещаемостью от 50 человек, в сети участвуют также сайты, размещенные на бесплатном хостинге.

Статистика: Конец января 2008: около 30 млн. показов объявлений в будний день

Минимальная ставка за клик: 3 рубля (стоимость с контекстным таргетингом)

Минимальная стоимость контракта: 3 рубля

Формат объявлений: Текстовый, графический

Ограничения для объявлений: Текстовые: заголовок - 25 символов, текст объявления - 75 символов

Баннеры: 468x60, 468x90, 468x120, 120x600, 600x60, 600x90, 720x60, 240x400, 234x60, 120x60, 100x100, rich media, скролл-баннеры, попандеры

Площадки: 23,5 тысячи площадок

Вид таргетинга: Тематический таргетинг по ключевым словам на странице

Расчет стоимости клика: Аукционный, зависит от заявленной цены клика

Обслуживание медиапланерами системы: Нет

Возможность рекламы без сайта: Нет

Дополнительно: Тематический, временной и региональный таргетинг, выбор конкретных (не более 10) площадок для показа рекламы. Также есть возможность выбора не только ключевых слов, которые должны присутствовать на странице с рекламным объявлением, но и ввода «стоп-слов» контента страниц, на которых объявление показываться не должно. При любом таргетинге минимальная стоимость клика должна быть не ниже 3 рублей. При CTR меньше 0.01% после 14 тыс. показов за сутки количество показов автоматически уменьшается. Можно вводить суточные и общие ограничения по количеству кликов и бюджету кампании. Статистика традиционна – число показов, число и стоимость кликов, CTR объявления. Можно использовать систему внешней статистики OpenStat.

Виды оплаты: "Яндекс.Деньги", WebMoney, "Рапида", КредитПилот, E-port, банковские карты, безналичный расчет

Кто может стать клиентом: Юридические и физические лица

Webalta: даже маленький поисковик может быть оптимистом

Изначально русский поисковый сервис "Вебальта" намеревался захватить значительную часть (до трети) российского рынка поиска. Приобретя популярность у нескольких процентов аудитории Рунета, около года назад "Вебальта" анонсировала собственную систему контекстной рекламы - "Оптимист". Наступивший год поисковик встретил резким падением числа пользователей - сейчас, по данным Liveinternet.ru, доля переходов пользователей с "Вебальты" в несколько раз меньше "поиска по блогам" Яндекса, аудитории Aport.ru или украинского поисковика Meta.ua. Но небольшая аудитория - не значит некачественная, верно?

Статистика: Конец января 2008: охват – около 1,5 млн. человек в будний день

Минимальная ставка за клик: 1,5 рубля ("спецразмещение" - 4,8 рублей)

Минимальная стоимость контракта: 1,5 рубля - текстовая кампания, 1000 рублей - медийная

Формат объявлений: Текстовый, графический

Ограничения для объявлений: Текст: заголовок - 26 символов, описание - 72 символа

Баннеры: Rich-media, Topline

Площадки: Результаты поиска WebAlta, рекламная сеть (5,7 тыс. сайтов).

Вид таргетинга: Ключевые слова в поиске, тематический таргетинг по содержимому страницы

Расчет стоимости клика: Аукционный, зависит от стоимости клика и CTR объявления.

Обслуживание медиапланерами системы: Нет

Возможность рекламы без сайта: Нет

Дополнительно: Временной и географический таргетинг, уточнение ключевых слов, отчеты по датам и рекламным площадкам, поддержка внешних систем статистики (OpenStat)

Виды оплаты: WebMoney, Яндекс.Деньги, безналичный расчет, терминалы "Элекснет", банковский или почтовый перевод, банковские карты (действуют ограничения)

Кто может стать клиентом: Юридические и физические лица

Прочие системы

"Агава": контекст среди "обычных" объявлений

В конце минувшего года холдинг "Агава", владеющий множеством популярных веб-ресурсов, запустил контекстную рекламу на портале бесплатных объявлений Vsem.ru. Аудитория этого проекта не так уж мала - около 7% московских интернет-пользователей (больше 300 тыс. человек в месяц) по данным самой "Агавы" на декабрь прошлого года. Правда, при внимательном изучении сайтов www.agava.ru и vsem.ru нам не удалось обнаружить вход в интерфейс управления контекстной рекламой на Vsem.ru. Может быть, эта опция предоставляется только авторам активных бесплатных объявлений на Vsem.ru?

Фактически, новый сервис не является в чистом виде "контекстной рекламой" - скорее, это сопутствующая платная услуга для авторов объявлений. Вместо ключевых запросов, здесь указываются группы товаров (или даже конкретные товары), и платные объявления размещаются на фоне бесплатных сообщений по соответствующей теме. Зато, система определения стоимости клика, так же как и у "старших собратьев", рассчитывается по аукционной схеме.

SmartContext: Все и сразу. Первый контекстный брокер

19 декабря 2007 года был запущен сервис управления контекстной рекламой SmartContext.ru. Система предоставляет возможность проведения рекламных кампаний в "Яндекс.Директе" и Google AdWords через единый интерфейс, причем регистрации рекламодателя на этих рекламных площадках не требуется. Также при запуске SmartContext анонсировалась возможность проведения рекламных кампаний и в системе контекстной рекламы "Бегун", но спустя почти месяц после запуска проекта эта возможность все еще недоступна.

Дополнительные возможности: можно отметить возможность получения статистики и отчетов по всем площадкам, на которых ведутся рекламные кампании, возможность распределения средств между кампаниями, а также вывода средств обратно на счет рекламодателя. К минусам нового сервиса относятся: отсутствие опции "временного таргетинга", невозможность настройки определенных параметров "Яндекс.Директа", периодические "глюки" в работе с интерфейсом системы, внесение средств на счет в системе только банковским переводом и наличие ряда комиссий (абонентская плата и "медиакомиссия").

Magna.ru: Сверхновый проект для рекламы на РБК

23 января компания "РБК Информационные системы" объявила о покупке сети контекстной рекламы Magna.ru. Как и основные игроки рынка, "Магна" предлагает аукционный способ определения стоимости клика. Показываться контекстные объявления "Магны" будут на собственных сайтах РБК и в сети сайтов-партнеров сервиса. Продавать рекламу будет свежесозданное агентство AdSell, которое, как заявлено на сайте агентства, еще не закончило процесс тестирования одноименной системы автоматического заказа рекламных мест.

Технологии Magna схожи с теми, которые предлагает его западный аналог - сервис Google AdSence, они позволяют отслеживать интересы пользователей Интернета и показывать каждому посетителю только те рекламные сообщения, которые близки к содержанию интернет-ресурсов, которые он посещает. Magna предлагает клиентам эффективные инструменты планирования рекламной кампании и контроля расходов.

РБК рассчитывает, что к середине 2008 года клиенты Magna будут иметь доступ к ежемесячной аудитории, насчитывающей более 20 млн. пользователей. Компания планирует существенно увеличить число рекламных показов Magna, в том числе, за счет включения части своих неделовых ресурсов в эту сеть, и ожидает, что в течение 2008 года число показов рекламных объявлений Magna достигнет 5 миллиардов в месяц.

"В результате использования синергии с существующим бизнесом компании и опыта РБК в управлении интернет-проектами, через три года мы рассчитываем контролировать около 15% российского рынка контекстной рекламы", - заявил Артем Инютин, генеральный директор "РБК Медиа".

Пока, как удалось установить в результате изучения интерфейса "Магны" системы, особенности системы таковы:

Минимальная ставка за клик: 1 рубль.

Расчет стоимости клика: "аукционная модель"

Кто может быть клиентом: Юридические и физические лица.

Хотя самая новая контекстная система Рунета была запущена в 2007 году, воспользоваться услугами "Магны" пока затруднительно – часть разделов сайта Magna.ru "украшена" надписью "в разработке" или пестрит орфографическими и синтаксическими ошибками. Как можно предположить по разделу FAQ, система будет предоставлять возможность проведения нескольких кампаний одновременно, устанавливать фиксированную или "плавающую" стоимость клика, вводить временной и географический таргетинг, язык объявлений, вводить запрет на конкретные рекламные площадки, ограничения по бюджету кампании, и получать отчеты по переходам, средней стоимости клика, позиции объявления, остатку средств и конверсии пользователей.

Полностью автоматические сервисы (вроде "Автофокуса") обнаружить не удалось, как и "минус-слова" для запросов пользователей.

Так что, несмотря на "наполеоновские" планы РБК, воспользоваться "Магной" в практических целях сейчас вряд ли получится.



Назад в раздел

Источник: http://www.oborot.ru/

Новости

Новый "1с-Битрикс" 12.0

«Мне бы в небо!» – с «1С-Битрикс» возможно все

Гугл повысит оригинальный текст

Гео-реклама на Яндекс-картах

Anti-Adult фильтр Яндекса

Рекламодатели Яндекса теперь могут узнать, сколько клиентов звонят им по контекстной рекламе

Mail.ru внедряет систему таргетированной рекламы

Архив

Статьи

Разница между алгоритмами Google и Яндекс

Когда контекстка хорошо, когда контекстка плохо?

Как правильно выбрать копирайтера

Пифагоровы штаны интернет-рекламы

Спам как средство заработать

Этика поисковой оптимизации

Диагноз Web-юзабилити в 2008 году оставляет желать лучшего

Архив

Агенство АСДК

Телефон:(925) 744-3780
E-mail: info@asdk.ru
При любом использвании материалов сайта, ссылка на
© www.asdk.ru обязательна.
Рейтинг@Mail.ru