asdk

О компании

Портфолио

Библиотека

Контакты
 
asdk asdk asdk
Тел. (925) 744-3780
Главная

Наши партнеры


1С-Битрикс: Управление сайтом

Реклама




eTarget-2008. День первый

В этом году, по словам участников, конференция «eTarget-2008: Управление аудиторией и реклама в Интернете» гораздо интересней, чем в прошлом. В первый же день конференции, темой которой были заявлены «Возможности интернет-маркетинга. Планирование рекламный кампаний», слушателей порадовало то, что было много конкретики, статистических данных и озвучены планы на будущее.

Первый же доклад задал этот настрой на цифры, причем достаточно жизнеутверждающие: аудитория есть, деньги в рунете есть – можно работать. Более подробно. «Аудитория Рунета: объем, интересы, возраст, доход» - так называлось выступление  Михаила Райбмана, директора по работе с клиентами TNS Gallup.

Количество пользователей рунета, по статистике  исследовательской компании, за 2008 год выросло на 13%, а прогноз на 2009 год  - увеличение аудитории еще на 12%.

Если брать статистику по столице как самому онлайн-активному региону, то сейчас 58% москвичей хотя бы раз в месяц заходят в интернет. Это ядро растет неплохими темпами, учитывая что в январе этот показатель составлял 56%.

В настоящее время, по данным TNS Gallup, доля интернет-рекламы в соотношении с общим объемом рекламного рынка составляет 2,5%, а к 2012 году, по прогнозам, должна достичь 5%, что выглядит не очень оптимистично.

Также были отмечены некоторые данные, связанные с демографическими показателями:

- активные телезрители редко пользуются интернетом;

- пользователи в возрасте до 25 лет чаще обращают внимание на баннерную рекламу.

Интернет становится основным источником информации, которую традиционно находили в печатных изданиях, на телевидении или радио –  прогнозы погоды, афиши театров, информация о музеях и т.п.

Источники информации
 

С изложенной в докладе директора по операциям Gemius Марины Соловьевой иформацией не все слушатели согласились, поскольку были представлены довольно спорные статистические данные, в частности по топ-сайтам в предпочтениях российских пользователей.

По данным исследования, в котором принимало участие 25 тыс. населения, получилась следующая шестерка топ-сайтов рунета:

 

Самые популярные сайты рунета

Данные Gemius

Данные Alexa.com

1. Mail.ru

1. ВКонтакте

2. Яндекс

2. Mail.ru

3. Рамблер

3. Одноклассники

4. Одноклассники

4. Яндекс

5. Google

5. Рамблер

6. ВКонтакте

6. Google

Однако вы можете сравнить эту информацию с последними данными Alexa.com (в правом столбце): лидер рунета по Alexa ВКонтакте в исследовании Gemius оказался на шестом месте после Google.

После кофе-брейка слушателям постигали

«Секреты планирования рекламной кампании»

 

Первый докладчик, Михаил Труфанов, генеральный директор, "Артон", рассказал о правильном выборе инструментов интернет-рекламы.

По его словам, самый дорогой вид рекламы – баннеры.

1 пользователь, пришедший с поиска стоит 1,7 руб.;

с контекстного объявления – 8 руб.;

с баннера – 47 руб.

Однако важно отметить, что с баннеров приходят самые заинтересованные пользователи, которые становятся, как правило, клиентами.

Баннеры приводят больше всего заитересованных пользователей

Следующим интересным выступлением был доклад Сергея Спивака, директора рекламного агентства Prior.ru. В целом его выступление - систематизация того, что Сергей читает на своих регулярных семинарах, но важным в подходе Сергея является четкое разделение интернет-маркетинговых тактик для производителей товаров и дилеров, т.е. продавцов.

По мнению Сергея, для дилера этапы продвижения следующие:

  1. начинать следует с поисковой рекламы – контекстной и др.

  2. если реклама не очень эффективна, можно поработать над поисковой оптимизацией по низкочастотникам (например, по названиям моделей техники)

  3. и лишь в последнюю очередь стоит обращаться к продвижению по высокочастотникам (например, «ноутбуки»).

Также Сергей дал рекомендацию: для дилера нет смысла показывать баннер более одного раза.

Для производителя товаров поисковое продвижение необходимо только в крайнем случае, если больше ничего не помогло.

  1. Для начала производители должны наладить правильную работу с продавцами, что зачастую упускается из виду. Нужно снабдить дилеров качественными эксклюзивными описаниями товара и фото, чтобы продавцы не занимались копипастингом друг у друга, а могли действительно привлечь чем-то уникальным внимание пользователя

  2. Затем нужно войти в Яндекс.Маркет, Рамблер.Покупки, Прайс.ру

  3. Активная работа на форумах, блогах, в социальных сетях

  4. И только потом можно задействовать баннеры на тематических сайтах

  5. Еще позже – контекстную и медийную рекламу в поиске

  6. Как было сказано выше, поисковым продвижением производителям товаров лучше не заниматься, а передать это в ведение продавцов.

В секции Продающая медийная реклама первым был доклад Анны Колесниковой (директор по работе с клиентами, "Медиасеть") «Текущая структура медийного интернет-рынка рекламы».

Здесь тоже были озвучены спорные цифры, касающиеся рынка контекстной рекламы.

По данным исследования, основанного на экспертном мнении, доли основных игроков на этом рынке в 2007 году распределились так: 60% охватывает Яндекс.Директ, 35% - Бегун.

Однако по последним данным, в 2007 году доля Бегуна упала до 20%, Яндекс же теперь занимает 65-70% рынка. 

Самый большой сегмент рынка по продаваемой медийной рекламе занимает агентство IMHO VI – 42%.

Основные селлеры медийной и контекстной рекламы

Объем баннерной рекламы в России составляет, по исследованию «Медиасети», 160 млн$, однако стоит отметить, что из зала предлагалась другая цифра – 200 млн.

Стоит обозначить основные моменты выступления Андрея Колесникова, директора по развитию AdWatch, посвященного влиянию креатива на эффективность рекламных компаний. Основные тезисы:

  • Новейший тренд – гипервидео

  • Реклама становится преобладающим контентом в интернете

  • Медийные агентства стремятся к полносервисности – сами изготавливают баннеры, снимают видеоролики, нанимают на работу режиссеров. Соответственно, предвидится значительный рост стоимости рекламы.

Представитель Яндекса Евгений Ломидзе (руководитель отдела рекламных технологий) рассказывал о новых инструментах Директа и открывающихся в связи с этим рекламных возможностях.

Что касается статистики, за последний год объем средств на рынке контекстной рекламы вырос вдвое.

Количество рекламных площадок увеличилось, стало соответствовать запросам рынка и рекламодателям теперь не нужно взвинчивать бюджеты на рекламу.

 

Евгений также отметил, что Яндекс не продвигал свою Рекламную Сеть, поэтому 62% кликов на рекламу приходят из главного поиска.

Если раньше значение ctr было очень инертным, то теперь обновление происходит раз в 28 дней.

CTR для спецразмещения, для показов справа и для Сети Яндекса стал считаетаться отдельно.

Директ все более щепетильно относится к выбору площадки РСЯ, за скликивания площадку банят.

В этом году был введен кредит на Директ до двух недель, при этом из взятых в кредит 100 млн руб (цифра довольно внушительная и говорит об объемах рынка контекстки) практически все было возвращено.

Евгений также осветил два возможных пути развития Директа:

  1. Борьба с заспамленностью

  2. Борьба со скликиванием.

И о планах Директа было сказано, что будет увеличиваться процент объявлений, проходящих автоматическую модерацию в Директе, которая была введена в режиме тестирования в конце января 2008 года для уменьшения нагрузки на систему (в пиковое время ручная модерация может занимать до трех часов).

Автор: Олег Сахно, Анастасия Гутникова

Источник: SEOnews



Назад в раздел

Автор: Олег Сахно, Анастасия Гутникова

Источник: SEOnews

Новости

Новый "1с-Битрикс" 12.0

«Мне бы в небо!» – с «1С-Битрикс» возможно все

Гугл повысит оригинальный текст

Гео-реклама на Яндекс-картах

Anti-Adult фильтр Яндекса

Рекламодатели Яндекса теперь могут узнать, сколько клиентов звонят им по контекстной рекламе

Mail.ru внедряет систему таргетированной рекламы

Архив

Статьи

Разница между алгоритмами Google и Яндекс

Когда контекстка хорошо, когда контекстка плохо?

Как правильно выбрать копирайтера

Пифагоровы штаны интернет-рекламы

Спам как средство заработать

Этика поисковой оптимизации

Диагноз Web-юзабилити в 2008 году оставляет желать лучшего

Архив

Агенство АСДК

Телефон:(925) 744-3780
E-mail: info@asdk.ru
При любом использвании материалов сайта, ссылка на
© www.asdk.ru обязательна.
Рейтинг@Mail.ru